Abercrombie & Fitch nỗ lực tái lập nhãn hàng nhưng hoàn toàn phản công dụng - Kinh tế

Abercrombie & Fitch từng có phần nhiều nhưng cũng đã mất đi thời huy hoàng của mình. Doanh thu các cửa hàng sụt giảm trong đa dạng năm qua. Công ty cũng đã lên tiếng ý tưởnrg đóng cửa khoảng 60 khu chợ, đây là tín hiệu cho thấy nỗ lực cứu nhãn hàng gặp gỡ phổ biến thất bại.

Nhân tố gì đang xảy ra với Abercrombie & Fitch? (Ảnh: Abercrombie)

Nhãn hàng thời trang con nai đang trở nên hoàn toàn xa lạ với thế hệ trẻ ngày nào giờ đã trưởng thành, từng buôn bán tại các cửa hàng cuối những năm 90 và đầu thế kỷ 21. Giờ đây, Abercrombie đang nỗ lực tự cứu bản thân mình, đầu cơ lại hình ảnh với mục tiêu lôi cuốn những khách hàng lớn tuổi hơn –  trong khoảng 18 đến 25 tuổi, không hề giới trẻ.

Tổ chức kinh doanh đã giảm sút việc dùng logo và hình ảnh PR dùng phổ thông người mẫu nam. Họ cũng nới lỏng “gu thẩm mỹ” nhiều người biết đến nghiêm khắc của bản thân, trong đó người bán hàng cũng được coi như là “người mẫu” và bị cấm không được để ria mép.

Họ quyết định mời cựu chuyên viên J. Crew và cựu nhà kiến tạo Club Monaco để dẫn dắt những nỗ lực thay đổi thương hiệu của chính mình.

Trên lý thuyết, đây là một ý nghĩ đó mưu trí. Betty Chen, giám đốc điều hành của Mizuho Securities, liệt kê rằng nhân tố này sẽ khiến đa dạng người chịu trút hầu bao để chi phí hơn. Động thái này cũng sẽ giúp Abercrombie tìm lại chính mình phần nào trong khoảng nhãn hiệu đồng đội chị thân mật với bạn teen, Hollister.

Nhưng nỗ lực để thực hiện cuộc đổi mới ngoạn mục của thương hiệu này được cho là rất gian truân.

(Ảnh: Internet)

Trong quý IV của năm tài khóa 2015, công ti, bao gồm cả nhãn hàng Abercrombie Kids và Hollister đã có được 1 quý hăng hái đầu tiên kể trong khoảng năm 2012, dù rằng doanh thu của nhãn hiệu Abercrombie giảm 2%.

Quý đầu tiên của năm tài khóa 2016, thu nhập của công ty mẹ giảm 4%. Nhãn hàng Abercrombie cũng giảm 8% sau đó. Một trong những lý do là vì dòng khách vãn lai đang tiến tham gia hòa nhập với giao thương quốc tế.

Cuối 04 tuần 8, ngay trước quý II năm 2016, khi lợi nhuận của công ty này được công bố, Eric Beder, chuyên viên của Tổ chức kinh doanh Chứng khoán Wunderlich nhấn mạnh rằng những cố gắng của Abercrombie nhằm khôi phục lại nhãn hàng có thể là có hại.

“Chiến lược của Abercrombie là thay đổi để hướng đến khách hàng lớn tuổi hơn, nhưng những khách hàng lớn tuổi này lại cảm thấy ái ngại khi chọn lựa một nhãn hiệu “giới trẻ”, thẳng thắn là có phổ biến nhãn hàng tốt hơn và đẳng cấp hơn để khách hàng 20+ thân mật tới”, Beder viết.

Những nhãn hàng bắt mắt sản xuất với tốc độ cao bỏ ra cho bạn teen như Zara và Forever 21 đều có thể tấn công bại Abercrombie & Fitch về khả năng chi trả. Abercrombie có chi tiêu cao hơn so với đa số các thương hiệu y phục cá tính khác – và không như Zara, nó không bật ra được thiên hướng với tốc độ hối hả.

Những người trưởng thành trẻ tuổi có thể chọn mua sắm tại các cửa hàng bé dại lẻ, các nhãn hàng không tăm tiếng như American Giant, Chen cho biết.

(Ảnh: Abercrombie)

Bỏ qua sự khó khăn thì hình ảnh của Abercrombie cũng không giúp được gì.

“Người ta đã có một số thành kiến với hình ảnh của thương hiệu này”, Chen nói.

“Tăm tiếng Abercrombie & Fitch đã bị khiến cho hoen ố bởi áo quần học sinh dân lập và các giới thiệu rộng rải khiêu dâm được nhúng tham gia trong tâm tưởng của người mua hàng những năm qua”, giống như bí quyết logo của nó được khâu vĩnh viễn tham gia bộ cánh.

Hồ hết mọi thứ mà Abercrombie & Fitch mong chờ không đi đôi với người tiêu dùng hiện giờ.

“Người tiêu xài bây giờ không dành đầu tiên hàng may mặc, thay vào đó, họ dồn vào một chỗ tham gia các vũ trang điện tử như máy tính bảng thông minh, chăm sóc sức khỏe và thể dục”, Chencho nhân thức.

Như Beder viết trong một công bố đối tượng mua hàng, Abercrombie & Fitch đi xuống vì nó đang mất đi thị phần do quần chúng không vồ cập đến nhãn hàng này nữa, vấn đề này giảng nghĩa cho ​sự sụt giảm 7% thu nhập trong quý này với cùng số lượng siêu thị.

Nhìn tham gia Urban Outfitters và American Eagle, hai nhãn hàng đang tích cực bán hàng trong quý này, Beder nghĩ là Abercrombie & Fitch không còn là vua của các trọng tâm sắm sửa nữa.

Tân Dân, Theo Business Insider

Bài viết trên do thành viên đóng góp. BBT TinhHoa.Net không chịu trách nhiệm về nội dung này.

Có thể bạn quan tâm: làm video clip >